三度助力奥运湘军，湘窖凭的是什么？

     来源：潇湘晨报/珍酒李渡  08-13

巴黎奥运会激战正酣，8月3日，巴黎奥运会羽毛球女双决赛传来喜讯，湖南运动员贾一凡与搭档陈清晨以2比0战胜队友刘圣书/谭宁，成功问鼎实现摘金。同时，这也是湖南运动员在本届奥运会上的首枚金牌。截至奥运闭幕，奥运湘军收获4金5银3铜佳绩。

赛场之外，从邀请奥运冠军代言，承包国家队、地方代表队的庆功专用酒，到打造品牌快闪活动开展“曲线营销”，品牌的体育营销热情也被点燃。其中，作为湖南本土白酒龙头企业，湘窖酒业在继伦敦、东京奥运会后，在巴黎奥运会第三次成为奥运湖南健儿指定庆功酒。

三度助力奥运湘军，湘窖酒业凭的是什么？

与“体育湘军”结缘已久

近年来，湘窖酒业积极投身体育事业，先后取得2012年第30届伦敦奥运会、第十四届全国运动会、湖南省第十四届运动会、第十一届残运会、2022年第19届杭州亚运会、2024年第33届巴黎奥运会等大型赛事体育湘军庆功酒的指定赞助权，就此湘窖实现了奥运、亚运、全运及省运会体育湘军指定用酒的称号大满贯。

△2023年8月18日 湘窖赞助体育湘军出征巴黎奥运会及杭州亚运会签约仪式现场

对此，湘窖酒业相关人员表示，多年来，湘窖伴随体育湘军出征各类赛事，为他们助力、庆功、助威与喝彩。企业凭借自身力量与资源进行体育项目传播，成为体育事业发展的有力推动者。湖南省体育局的肯定与支持是促成继续合作的关键要素。

△湘窖千屏联动助力奥运湘军

白酒品牌借势奥运，跨界营销刷新国际“存在感”

事实上，对于白酒企业而言，“白酒+体育”的跨界营销合作已不是新鲜事。在此次2024年法国巴黎夏季奥运会举办前后，已经有多家白酒品牌开启了奥运营销。

在奥运“大秀场”上，中国白酒品牌正不断刷新“存在感”。除湘窖酒业外，7月28日，泸州老窖以“TEAM·CHINA/中国国家队”身份亮相法国机场；今世缘、李渡酒业同样成为庆功用酒；五粮液独家冠名的《中餐厅8》，以东方美食文化为引走进法国。

对此，中国食品分析师朱丹蓬表示，国际性大型IP是国内消费者最关注的体育赛事。如“庆功酒”的概念与体育赛事相结合，很好地将中国文化与国际性赛事相结合。这种体育营销方式既可以提高话题感，又可以让消费者了解、认识品牌。

展望未来，湘窖酒业表示，湘窖的企业发展和品牌发展践行坚持主义和长期主义，同时也是这也将成为企业助力湖南省体育事业发展的不二法则。

深度链接 | 珍酒李渡助1400名困难学子圆梦大学

截至目前，该基金已连续运行7年，资助了超7500名家境困难的优秀学子，捐助金额累计超3840万元。今年，湘窖继续为1000名家境困难学子提供每人5000元助学金，相关申报工作已于8月1日顺利完成。

湘窖酒业对教育事业的持续支持，也赢得了社会各界的高度认可。近年来，湘窖先后荣获了中国青少年发展基金会“希望工程30年突出贡献者”和“新时代希望工程系列主题活动希望之友”，湖南省民政厅第四届“湖南慈善奖最具爱心捐赠企业”和“湖南慈善奖最具影响力慈善项目”，湖南省青少年发展基金会“30年突出贡献者”等多项荣誉。                                              

李渡酒业：携手希望工程，每年资助400名学子

2014年起，李渡积极响应国家号召，大力支持慈善公益事业。十年来，李渡举办的各类公益助学活动已超过500余场，惠及了众多学子。

▲ “国宝李渡·我的大学梦”海报

除了直接的经济资助外，李渡还组织了一系列公益活动，包括为学子提供勤工俭学岗位、开展游学活动等。今年7月24至26日，李渡携50名高考学子赴香港开展游学活动，深入香港中文大学、香港浸会大学等世界知名学府的校史馆、图书馆参观学习，并与名校学者面对面交流，同时游览了香港故宫文化博物馆等标志性文化景点。

湘窖和李渡在教育领域的持续投入，只是珍酒李渡社会责任体系建设的一部分。多年来，珍酒李渡围绕乡村振兴、绿色发展、理性饮酒、社会公益、产区建设、价值共享等方面建立了六大ESG社会责任体系，取得显著成效。